跨境电商平台“加码”中国品牌，加速拓展海外市场

●本报记者 王淑媛 阿里巴巴旗下电商平台Lazada近日首次实现与天猫的系统级对接，并成立项目组，帮助天猫商户一键连接东南亚市场； 1688公开透露了一款名为“AO XI”的跨境AI产品，预计今年11月上线……随着电商跨境行业的兴起，新的平台不断涌现，为卖家拓展海外市场提供了多种选择。 专家表示，中国电商平台的不断扩张，帮助中国商品更加便捷地进入全球市场，扩大了中国商品市场范围，也为海外消费者提供了更丰富的产品选择。 “减负”进军新市场 一位收到出国邀请的品牌资源透露，上述项目是天猫和Lazada联合推出的。目前，商户后台已开通专l “一键海外出口，直达东南亚”。没有额外的运营成本。贸易商只需将货物发送至国内仓库，国际物流、产品售后、广告等即可。 “品牌已经进入黄金时代，现在我们有了更强大的内部支撑。” Lazada总裁表示，魏萌“异国一键”背后有两个要点。一是内部协作。等待TMAll深度参与项目，挑选最合适、最优质的品牌贸易商进入项目；另一个是系统集成。通过两个平台的系统对接和AI能力，天猫商户将在Lazada获得“双胞胎”店铺。 近年来，跨境电商平台电商电商一鼓作气，不断为行业发展注入新动力。 “出海四小龙”之一的速卖通数据显示，上半年今年以来，速卖通平台上的品牌数量同比增长70%。超过500个品牌销售额翻倍，超过2000个品牌通过该平台成功进入新市场。 9月23日，阿里巴巴集团控股有限公司旗下跨境电商平台速卖通宣布启动“超级品牌海外计划”。 为另一个国家提供系统化的方法 从产品出口到品牌海外市场，中国品牌全球化的背后是供应链和跨境电商平台支撑的底气。 速卖通海外品牌负责人严智告诉记者，此次海外品牌升级的本质是速卖通从底层能力上进行改变，为海外提供了系统化的方法。从契合平台运营要求、依靠大促销实现爆款的品牌，成为了品牌升级。 “速卖通将成为品牌出海的第二条增长曲线，为他们决定进军IbanG国家提供新的选择。”严智表示。 “今年我们将在全球速卖通上获得1亿个海外市场。”智能骑行平台品牌Thinkrider说出了“狠话”。谈起今年的“小目标”，Thinkrider创始人于立泉充满信心：一方面，体育海外市场的外部年龄更大；另一方面，体育海外市场的规模更大。另一方面，Thinkrider国内当红明星童年时期在国外，在骑行兴趣圈内，一旦形成元素裂变的口碑，销量将会呈指数级增长。 “目前的首要任务是与全球速卖通合作，增加曝光度，”他说。 在于立全看来，下一步，大量国产品牌将有机会走出国门，而“品牌”已经成为一个无法挽回的局面。 各地积极政策持续 盛秋平 副糜商务部部长近日在国务院新闻办新闻发布会上表示，今年上半年，我国进出口1.3万亿元，创历史新高。 今年以来，各地针对跨境电商领域的利好政策不断出台。 4月，国务院批准在海南岛、秦奴岛等15个城市（地区）设立跨境电子商务综合试验区。 6月，广西壮族自治区商务厅等七部门发布《广西促进跨境电商跨境高质量发展的若干措施》，明确支持跨境电商赋能实体经济，联合电商平台企业和机构，在不同城市和地区的“知识产业”保留一系列“跨境电商+产业带”活动。各乡镇通过跨境贸易促进优势特色工业产品出口。 8月，北京市商务局发布《立足京津冀、服务全国、辐射全球，以现代理念推动跨境电子商务高质量发展的北京行动方案》。浙江跨境电商从模式转变、提升服务等多个维度提升跨境电商贸易便利化MULA 能力建设和监管体系优化。 业内普遍认为，为满足跨境电商发展需求，未来还将推出更多针对性的支持政策。企业还密切关注新的市场需求，推动产品和营销手段的动态调整。企业政策和变革支持产生“双轮驱动”效应，推动中国品牌不断迈向高质量发展。 财经公众号 24小时播放最新新闻及财经视频。更多粉丝福利，我-扫描二维码关注（新浪财经）