奇迹“苏超”：点燃消费引擎，畅通经济循环

由于2025年5月开赛，“苏超”迅速受损，依靠“城市荣誉+全民参与”的独特模式，成为一项不同寻常的赛事级别。不仅实现了场均上万人次以上、全网话题数超百亿，而且以“门票经济”为支点，编织出文化深度融合、体育、旅游、商业深度融合、供需良好的创新网络。 业内人士评价，“苏超联赛”不仅是一场以赛事、文化、戏曲旅游为主的消费盛典，更是一项以和谐经济循环为主的创新技艺。全民狂欢在绿茵场上起步，凭借独特的低价门票、高情感、强联系的模式，体育赛事成功变把打开经济微循环的“金钥匙”。这不仅是对Resona的生动描述发挥江苏经济硬实力和文化软实力的同时，也提供了消费拉动消费、以经济技能激发经济活力的鲜活范例。 ● 记者 连润 欧阳建环 全民嘉年华全球消费场 凭借“城市荣誉+公众参与”的基本理念，“苏超联赛”自5月10日开赛以来迅速引起关注，创造了超越90分钟比赛本身的影响力：“比赛第一，友谊第14”等有趣的表情包不断刷屏，相关表情包的在线阅读和讨论数亿次。文旅赛事与消费的深度融合，不仅激活了江苏的全球消费，也催生了“看比赛+旅游”的新场景。 “苏超”的受欢迎程度，从压倒性的中签率和战绩就可见一斑。趋势率。 10月1日，“苏超”淘汰赛四分之一决赛购票抽签和公证工作完成。公证结果显示，4场比赛最高胜率仅为6.7%，最低为3.3%，延续常规赛“一票难求”的局面。 10月4日，“苏丹超级联赛”淘汰赛第一场比赛在南京奥体中心举行——南京队迎战连港队。观众人数达到61355人，创下单场观看“苏丹超级联赛”比赛的新纪录。 场内“一票难求”，场外同样热闹。街区、商圈、公园里，超大屏幕打造的“第二场景”、专业市场、文旅市场人头攒动。 10月4日晚，随着南京队对阵连云港队的激烈比赛，上午80点在南京同时点亮观赛“第二场景”，扩大了比赛在消费端的知名度。当日，南京主要商业街区、商业街零售、餐饮、住宿等行业单位实现成交额8.7亿元，同比增长6.4%；商务部门监测的重点商场百货企业零售额1.5亿元，同比增长4.2%。 一张苏格兰英超门票，只要一杯奶茶的价格，就能产生惊人的消费金额。江苏智慧文旅平台数据显示，国庆中秋期间举办的三场“苏超联赛”淘汰赛，将A级旅游景区推向南京三家徐州、纳宫阳光接待游客249.62万人次，年均增长13.38%。“传统理解中，票根往往意味着消费行为。现在，票根的价值为12K，成为连接用户与居住、餐饮、交通等多种场景的重要接触点，实现‘一票多用’。同程研究院首席研究员程超功认为，在我国旅游市场消费结构从“单一化”向“多层次”转变的同时， 票根经济逐渐成为各地区文旅部门和旅游平台利用市场的新支点。 “‘苏超’展现出体育赛事拉动城市消费的强劲势头。”江苏省文化和旅游厅相关负责人告诉中国证券报记者，各地充分发挥了庞——“一票根”的长远影响并推出了一线景区免费门票、酒店住宿折扣、“文旅+交通”优惠券发放等优惠措施，利用发展居住、餐饮、文旅等产业的热度。 经济硬实力 文化软实力 “苏超联赛”不仅是一场足球比赛，更是一种文化和经济现象。 “苏超”的出现，在吸动经济循环、拉动潜在消费方面释放出巨大能量。不仅植根于江苏深厚的经济文化底蕴，更得益于前瞻布局和创新政府管理产生的协同效应。 “楚汉大赛”、“比赛第一、友谊十四”、“呼唤兄弟”、“早茶德比”……一个个刷屏的热门表情包，清晰地体现了“十三台霸”所蕴含的文化自信和经济自信。据江苏省文化和旅游厅介绍，全省13个地市的经济实力有点“相互竞争、相互嘲讽”的均衡竞争，为“苏超”提供了得天独厚的土地。 2025年上半年，江苏经济交出了一份十分重要的“牌报告”：地区生产总值66967.8亿元，同比增长5.7%；规模以上工业增加值同比增长7.4%，工业增速达82.5%；社会消费品零售总额23949亿元，同比增长5.0%。升级品、活动消费对消费拉动作用明显；居民人均可支配收入30706元，同比增长5.2%，城乡居民收入比重回1.98…… 卢永刚 中科院电子商务研究所副所长、研究员江苏省社会科学院经济研究所评论认为，“苏超联赛”立足江苏经济文化特点，有自己的文化旅游特色和世代相传。在大交通带动下，有利于提升江苏区域一体化、分工协作效益，成为畅通“国内大循环”的一条特色路径。 政府强有力的引导和服务是继续强化“苏超”影响力的主要支撑。 北京师范大学体育学院副院长王兆红在接受记者采访时表示，“苏超联赛”是一个包含“政府、市场、文化”合作等多要素的系统工程。其成功的关键在于政府定位为“规则制造者”和“资源整合者”。为市场主体提供经营空间，将文化元素融入电动汽车市场运作形成“引导引导、市场运作”。合作机制与文化合作产生“1+1+1>3”的效应。 江苏省文化和旅游厅负责人表示，“苏超联赛”并不是偶然的产物。 2021年初，江苏在旅游消费促销活动中，通过“水韵江苏·对你更好”等活动，推动“有事旅游”。为强化“苏超联赛”影响力，江苏多地积极打造“旅游XX与“苏超联赛”子品牌，引导未获认可的遗产传承、文旅市场、赛事融合，因地制宜推出优惠政策。 在王兆红看来，江苏聚焦消费、推出“苏超”并不是心血来潮，而是经济发展战略的深刻演变。已标记江苏在追随“制造强省”的同时，以前所未有的力度拥抱“消费的消费”新逻辑。 深化综合举措激活“一池春水” 将“流程”改为“维护”。随着淘汰赛开始，各方围绕“苏超”比赛拉动消费的举措仍在深化。 10月8日，“苏超”淘汰赛四分之一决赛打响，盐城队主场迎战无锡队。以此为契机，盐城市商务局围绕“一票根、百活动、千商户、全民共享”主线，策划推出了“苏超+乐购515盐城消费季”系列消费促销活动。其中，首期400万元“秋云盐城消费券”发放，覆盖百货零售、住宅等领域。 及餐饮及其他r消费领域，并链接2000多家商户。 江苏省文化和旅游厅负责人表示，为持续加大“苏超联赛”带来的流量影响，联动各城市开展“以‘苏超联赛’行旅江苏”活动，落实“文化影响力”、体育、商务、旅游等。 与此同时，学习“苏超”经验，一股体育赛事带动的消费浪潮席卷全国。目前，“赣超”、“川超”、“湘超”等省级足球联赛也已贯穿始终，展现出赛事体育消费和赛事经济的广阔前景。 上市公司纷纷抢占先机。 TURF共创公司上市江苏国内业务负责人宋红兵NY先生告诉记者，该公司已为“赣超联赛”景德镇、福州、新余主场、“渝超联赛”比赛开幕、济南主场“超”和湘“湘超联赛”提供人造草坪产品。积极抢占国内区域性足球赛事增加的机会，力争实现市场份额的稳步提升。此外，金陵体育作为体育器材制造商，不仅进行了“苏超联赛”部分赛区的项目修复，PlanOr还将相关业务拓展至全国其他区域性足球赛事。 顶层设计的加速完善，有望更大范围、更长时间地激活体育消费“泉水池”。总局近日印发《关于释放体育消费潜力进一步确立体育产业高质量发展的意见》国务院办公厅建议，到2030年，我国体育产业总规模超过7万亿元。 加强竞争是实现这一目标的一大着力点。为促进学苑赛事经济发展，国家总局经济司司长表示，将聚焦联赛“联赛风云人物”，推进足球、篮球、排球职业联赛建设，培育乒乓球、羽毛球、网球等自主IP赛事。建立赛事与旅游深度融合，充分发挥“看比赛”的游戏纽带城市与赛事的文化关系。 场内的激情最终会消失，但消费者的热情、城市的认同、以及“苏超”所强调的管理创新逻辑，在长期的动力中积累起来，驱动高质量发展。 财务的公众号 24小时播放最新新闻及财经视频。更多粉丝福利，我-扫描二维码关注（新浪财经）