炒股时查看金麒麟分析师报告，作者专业、最新、全面，助您挖掘潜在题材机会！ 10月9日，影视剧场板块遭遇重磅开盘踏青。同花顺Ifind显示，中午时分，影院电视（801766.SL）的拒绝扩大至5.87%。多家影视公司股价同时下跌。华策影视（300133.SZ）跌12.59%，光线传媒（300251.Sz）跌超10%，博纳影业（001330.SZ）、横店影视（603103.Sh）、华影（60097.SH）（00273（300528.SZ）紧随其后。
影视股集体暴跌，或与2025年国庆档塔吉拉演出表现密切相关。据国家电影局统计，2025年国庆档电影总票房18.35亿元，不足27.34亿元。2023年国庆电影票房21.04亿元，2024年国庆档票房21.04亿元。
拒绝假日票房并不是唯一值得关注的事情。猫眼专业版数据显示，今年国庆平均票价已降至36.6元，为近七年来同期最低水平。然而，降价并没有带来参观人数的反弹。今年国庆电影观影人次仅5007万人，比2024年国庆电影5209万人减少了近202万人。
对此，经济学家盘和林认为，今年全国档期表现乏善可陈，是消费场景多样化和电影供给质量崩溃的结果。 “电影的休闲模式被演唱会、漫画展、车展等更丰富的社交活动所取代，国庆档期没有强IP”哪吒“年初”。他指出，旅游数据同时改善，印证了场景消费对电影行业消费的影响。
著名经济宋庆辉也持有类似观点。他认为，国庆假期是旅游、探亲、外出休闲的季节。假期期间不再需要剧院。当档期电影质量一般时，观众的休闲预算和时间很快转移到旅行、短途旅行、沉浸式爱好等高体验的活动上。这也在一定程度上加剧了盒子的颓势。
具体来说，2025年国庆期间缺乏令人惊叹的精彩大片，《志愿者：和平》、《杀死小说家2》等首映电影票房均未超过5亿元。对比2021年国庆时，《长津湖》以32亿票房领跑国庆n元。今年领军电影的呼吁遭到拒绝。交通运输部数据显示，今年国庆节，全社会综合跨区域人员流动预计24.32亿人次，同比增长6.2%，创历史新高。
值得注意的是，尽管国庆期间表现疲软，但2025年电影市场将呈现“不淡季”特征。截至10月2日，全年总票房突破425.02亿，超过2024年总票房位居时间表前列。全年观影总人数超过10亿，上映片数超过300部，国产电影票房占比89.7%，前十名全部是国产电影。
其中，春节档上映的《哪吒之海妖童子》以超过150亿元的票房创下票房新纪录，位列全球电影第一。票房榜进入全球票房前8名。 《罗小黑姬姬2》、《南京照相馆》等标签习惯电影也实现了票房逆袭。
事实上，从今年开始，影视行业已经出现了明显的回暖迹象。 9月30日，院线和电视剧（801766.SL）全年综合增幅达24.3%。部分影视股表现良好。快乐蓝海、光线传媒、欢瑞世纪股价年内分别上涨149.43%、107.48%、101.23%。
对于国产电影“普遍增长、档期疲软”的反差，宋庆辉表示，当前市场已从“档期驱动”转向“内容驱动”。以往，听众在春节、国庆档期等热门档期都有“被迫”观看的习惯。不管影片质量如何，档期本身就能带来主流量。如今，人们的消费模式观众趋向于“常态化”和“选择性”。如果国庆档期没有好电影，他们就会选择在周末或者暑假不定时观看优质电影。
宋庆辉认为，前述的市场多元化或许意味着国内电影市场正在老龄化。市场不再对节日红利视而不见，内容质量成为决定票房和观影的第一因素。预计，以今年前三季度国内电影市场的剩余表现，2025年票房冲击500亿元大关是有可能的。
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